SEO-аудит сайта самостоятельно: проверьте всё за 20 минут

Сайт готов. Дизайн нравится, на телефоне открывается, картинки на месте. А клиентов из поиска почти нет: заявки идут только из Instagram и по знакомству.

Причина обычно несложная. Половина страниц не попала в индекс, на десяти страницах стоит один и тот же заголовок, две ссылки в меню ведут в пустоту. Всё это находится без программиста — хватит браузера и пары бесплатных сервисов.

Ниже маршрут на двадцать минут: SEO-аудит сайта самостоятельно, шаг за шагом. На каждом сказано, что открыть, куда смотреть и что записать. В конце — в каком порядке чинить найденное.

Что подготовить до аудита

Двадцати минут хватит только при подготовленном столе. Откройте инструменты заранее, чтобы не терять время между шагами.

• Google Search Console — единственный официальный источник о том, как сайт выглядит глазами Google. Не подключён — начните с этого: без него аудит будет наполовину слепым.
• Яндекс Вебмастер — то же самое со стороны Яндекса. В Узбекистане его подключают зря редко: русскоязычная аудитория заметную часть запросов задаёт именно там.
• PageSpeed Insights — для скорости и мобильных показателей. Регистрация не нужна, достаточно вставить адрес страницы.
• Команда браузера «Просмотр кода страницы». Title, description и H1 читаются прямо оттуда, ставить ничего не надо.
• Обычная таблица или блокнот. Каждую находку — отдельной строкой: адрес страницы, проблема, кто чинит.

У ювелирного магазина в Ташкенте такая таблица вышла на двенадцать строк. Восемь из них росли из одной причины: фильтр в каталоге при каждом клике плодил новый адрес и копировал одну и ту же страницу. Одна настройка закрывает восемь строк из двенадцати.

Шаг первый: есть ли сайт в индексе

Наберите в поиске site:вашсайт.uz. Google покажет страницы этого домена, которые у него в индексе. Если число заметно меньше, чем страниц на сайте, первая проблема найдена. Обход сайта, попадание в индекс и показ по запросу — три независимых этапа; как они устроены, разобрано в статье о том, что такое SEO простыми словами.

Точнее ответит отчёт «Страницы» в Search Console. Он разбивает адреса по статусам и называет причину. Три самых частых:

• Crawled — currently not indexed. Google страницу прочитал, но в индекс не взял. Обычно текста слишком мало или он повторяет соседнюю страницу.
• Discovered — currently not indexed. Google про адрес знает, но ещё не открывал. Часто потому, что сайт отвечает медленно и робот растягивает очередь.
• Duplicate without user-selected canonical. Страница — копия другой, а основной адрес вы не указали. Google выберет сам, и его выбор может вам не понравиться.

Чтобы посмотреть одну страницу подробно, в Search Console есть инструмент проверки адреса. Он показывает выбранный Google канонический адрес, дату последнего обхода и результат живой проверки. У магазина ковров в Самарканде именно он вскрыл, что на страницах категорий товаров остался тег noindex: его поставили на сборке сайта и забыли снять при запуске.

В Яндекс Вебмастере тот же смысл несёт раздел со страницами в поиске. Полезно смотреть оба: индексы у систем разные, и страница, выпавшая у одной, может спокойно жить у другой.

Шаг второй: title и description на каждой странице свои

Щёлкните правой кнопкой, выберите «Просмотр кода страницы» и найдите слово <title>. Повторите на нескольких страницах и выпишите заголовки рядом.

В документации Google сказано: жёсткого ограничения по длине заголовка нет — в выдаче он обрезается по ширине экрана. Значит, главное слово ставьте в начало, а название компании оставляйте в конце.

• У каждой страницы свой заголовок. Десять страниц с одинаковым title для поиска неразличимы.
• Заголовок совпадает с тем, что реально на странице. Не совпадает — Google подменит его своим.
• Description есть и описывает именно эту страницу. Пустое поле или «Главная страница» не даёт ничего.
• Описание не скопировано на все страницы разом. Повторяющийся шаблон поиск просто отбрасывает.

В сети автомоек в Ташкенте у всех двенадцати страниц филиалов стоял один заголовок: «Филиалы — автомойка». Появится у каждого филиала свой, с названием района, — страницы начнут отвечать на точные запросы вроде «автомойка на Чиланзаре». Это работа на день, и текст вы меняете сами из панели управления сайтом.

Шаг третий: H1 и структура заголовков

На странице должен быть один H1, и он должен говорить, о чём страница. Поищите в коде <h1: нашлось два или ни одного — записывайте в таблицу.

Дальше уровни идут по порядку. H2 — крупные разделы, H3 — деления внутри них. Не используйте теги заголовков ради размера шрифта: для этого есть стили, а поиск читает тег как структуру.

У магазина товаров для офиса в Ташкенте H1 на всех страницах был «Главная» — так собрали шаблон. Стоит поставить на страницах каталога «Офисные кресла» и «Принтеры и МФУ для офиса», как в отчёте Search Console по этим запросам появляются показы. Сначала поиск должен понять, что страница продаёт.

Шаг четвёртый: битые ссылки и страницы 404

В том же отчёте «Страницы» откройте строку «Not found (404)». Там список адресов, которых Google не нашёл.

Дальше проверьте руками: пройдите по каждому пункту меню, по ссылкам в подвале и по кнопкам на главной. Это две минуты, и обычно хотя бы одна ведёт в пустоту.

• Удалённую страницу свяжите с ближайшей живой редиректом 301. Сваливать всё на главную — плохой ход: человек не находит искомое и уходит.
• На самой странице 404 оставьте меню, поиск и ссылки на основные разделы. Пустой белый лист теряет клиента.
• Чужую старую ссылку вы не поправите, но, настроив редирект у себя, человека сохраните.

Магазин детских игрушек на Чиланзаре обновил каталог, и адреса старых товаров исчезли. Ссылки, разошедшиеся по объявлениям и по Telegram-каналу, вели в пустоту. Редирект каждого старого адреса на нужную категорию возвращает этот трафик.

Шаг пятый: дубли страниц и канонический адрес

Если одна страница открывается по нескольким адресам, поиск может посчитать их разными. Ваш вес при этом делится. Самые частые случаи:

• Сайт открывается и с www, и без, и оба варианта отвечают полностью.
• Адрес с косой чертой на конце и без неё живут как две разные страницы.
• В индекс попадают адреса с рекламными метками вида ?utm_source=.
• Фильтр и сортировка в каталоге при каждом клике создают новый адрес.

Отдельная местная история — три языковые версии. Русская, узбекская и английская страницы часто отличаются только адресом: перевели половину и остановились, остальное осталось одинаковым. Для поиска это дубли. Лечится это не каноническим тегом, а разметкой hreflang и реально разными текстами на каждой версии.

Канонический адрес Google выбирает по трём сигналам: редирект — самый сильный, тег rel="canonical" — сильный, попадание в sitemap — слабый. Не смешивайте их на одной странице: при противоречивых сигналах поиск может не учесть оба.

Ещё одна распространённая ошибка — закрывать дубль через robots.txt. Вопрос канонического адреса это не решает: если робот не может прочитать страницу, он не увидит и канонический тег на ней. Интернет-магазин книг в Намангане так вывел из индекса половину каталога.

Шаг шестой: скорость и вид на телефоне

Вставьте адрес страницы в PageSpeed Insights и смотрите вкладку «Мобильные». Верхний блок — данные реальных пользователей, на них и ориентируйтесь; нижняя лабораторная оценка нужна только для диагностики.

Google считает основными три показателя. LCP — время появления главного содержимого, хорошее значение до 2,5 секунды. INP — скорость отклика на нажатие, меньше 200 миллисекунд. CLS — прыжки вёрстки при загрузке, ниже 0,1. Измеряется по 75-му перцентилю: три четверти посетителей должны получать опыт лучше этого значения.

Отдельно про хостинг. Если аудитория в Узбекистане, площадка внутри TAS-IX открывается на мобильном интернете заметно быстрее зарубежной. Дешёвый сервер в Европе выглядит экономией в смете и растягивает ожидание на практике.

Вид на телефоне проверяйте на живом телефоне, а не в эмуляторе браузера. Возьмите одной рукой: дотягиваются ли кнопки, читается ли текст без увеличения, удобно ли заполнять форму.

Ресторан в центре выложил меню одной большой картинкой. На телефоне она открывалась медленно, а текст не читался. Разложить меню на текстовые разделы — и решаются сразу две задачи: страница легчает, а названия блюд становятся видны поиску. Текст внутри картинки поиск не читает.

В каком порядке чинить найденное

Не пытайтесь закрыть пятнадцать строк таблицы разом. Порядок важен: пока не готов нижний этаж, верхний не стоит.

1. Индексация. Сначала страницы должны попасть в индекс. Для страницы вне индекса всё остальное бессмысленно.
2. Дубли. Определите канонический адрес и настройте редиректы. После этого сигнал собирается на одной странице.
3. Заголовки и описания. Свой title и description каждой странице. Самый дешёвый и самый быстрый по отдаче шаг.
4. Битые ссылки. Настройте редиректы для 404, почистите меню и подвал.
5. Скорость. Начните со сжатия картинок и удаления лишних скриптов — обычно основной выигрыш там.

Лучший текст на странице, которой нет в индексе, в поиске не работает.

Половина списка — работа с содержанием, половина техническая. Даже если техническую часть вы не сделаете сами, к программисту вы придёте с точным заданием. Это экономит и время, и деньги. Как такая работа идёт у нас, видно в разделе выполненных проектов.

Частые вопросы

Как часто повторять SEO-аудит?

Небольшому сайту хватает раза в квартал. Для каталога или интернет-магазина смотрите отчёт «Страницы» в Search Console каждый месяц.

Если сайт переделали или поменяли структуру адресов, повторите аудит на первой же неделе. Ошибки в редиректах вылезают именно тогда. Магазину, мастерской или салону стоит добавить в ту же проверку карточку на картах — категорию, часы работы и адрес: порядок описан в инструкции, как добавить бизнес на карты.

Хватит ли бесплатных инструментов или нужна платная программа?

Все шесть шагов выше делаются бесплатными. Платные сканеры удобны тем, что проверяют сотни страниц за раз, но находят в основном то же самое.

Когда страниц больше сотни, сканер экономит время. Когда меньше — ручная проверка точнее: вы видите каждую страницу глазами и понимаете контекст.

Что делать, если страница «просканирована, но не проиндексирована»?

Это почти всегда вопрос содержания, а не техники. Проверьте, есть ли на странице свой полезный текст и не повторяет ли она соседнюю.

Карточка товара из двух-трёх предложений попадает в это состояние чаще всего. Дополните текст, свяжите страницу внутренней ссылкой и отправьте адрес на перепроверку. Google возвращается к ней от нескольких дней до нескольких недель.

Когда будет виден результат аудита?

Технические правки обычно срабатывают за 2–4 недели: восстанавливается индексация, обновляются заголовки в выдаче. Рост позиций занимает 2–3 месяца, устойчивый трафик — 4–6 месяцев.

Срок зависит и от конкуренции. По узкому и редкому запросу результат приходит быстрее, по конкурентному вроде «создание сайта Ташкент» — медленнее.

А если я не могу починить сам?

Сохраните таблицу ошибок и отдайте её программисту или агентству. Когда список конкретный, и цена работы, и срок считаются заранее.

В рамках SEO-продвижения мы делаем стартовый аудит бесплатно и присылаем результат письменно: технические ошибки, скорость, позиции и самые лёгкие точки роста.

Двадцатиминутная проверка даёт честное представление о состоянии сайта. Даже если список выйдет длинным, пугаться не стоит: большая часть пунктов — работа на день, и делаются они по очереди. Останется сложное или будет непонятно, с чего начать, — разберём вместе на бесплатной консультации.