Сколько занимает SEO-продвижение сайта: честные сроки

Прошло два месяца после запуска, и руководитель задаёт вопрос: сколько времени занимает SEO-продвижение сайта? Вы вбиваете в Google название своей услуги — на первой странице стоят совершенно чужие компании.

Тот, кто отвечает на это одним числом — «за три месяца», — вводит вас в заблуждение. Срок не число. Он складывается из этапов: часть результата видна через две недели, часть занимает год.

Дальше — честный график. Что происходит на каждом этапе, чего и когда ждать, что растягивает срок. Гарантий здесь нет, зато ожидания превращаются в то, что можно проверить.

Почему никто не скажет точно, сколько времени занимает SEO-продвижение

В документации Google написано прямо: никто не может гарантировать первое место в поиске. Руководство Google по выбору SEO-специалиста отдельно предупреждает о подрядчиках, которые обещают позиции, говорят об «особых отношениях» с Google или предлагают «срочное добавление в индекс».

Причина простая. Вы работаете не в одиночку. По тому же запросу борются ещё десятки сайтов, и они тоже что-то делают каждый месяц. А алгоритм обновляется по нескольку раз в год.

Возьмём производителя пластиковых окон в Ташкенте. По запросу «пластиковые окна Ташкент» стоят сайты, которые работают годами, — быстро туда не зайти. Зато на запрос «как выбрать профиль для пластикового окна» полного ответа не написал никто. Первое займёт год, второе — несколько месяцев.

Срок зависит не от вашего сайта, а от того, насколько хорошо поработали конкуренты.

Первые 0–4 недели: сайт попадает в базу Google и Яндекса

Первый этап — индексация. Это не позиции. Это момент, когда поисковик видит ваши страницы и добавляет их в свою базу. По документации Google сканирование занимает от нескольких дней до нескольких недель.

За эти недели должно быть сделано вот что:

• Сайт подключён к Google Search Console, в Яндекс.Вебмастере права на сайт подтверждены.
• Отправлен sitemap.xml — поисковик берёт список всех страниц из одного места.
• Проверен robots.txt: запрет, поставленный на время разработки, не должен остаться.
• Заголовок и описание каждой страницы отличаются друг от друга.
• Узбекская, русская и английская версии связаны атрибутом hreflang — иначе поиск примет их за дубли одной страницы.

Стоматология на Чиланзаре открыла сайт в пятницу. В понедельник её уже находили в Google по названию клиники — это нормально. А по запросу «имплант в Ташкенте цена» её ещё не было. Индексация и позиции — две совершенно разные вещи.

Если через три недели сайт всё ещё не в индексе, причина техническая. Чаще всего это ошибка настройки при разработке сайта: страницы закрыты noindex или сервер не пускает робота внутрь.

2–4 месяца: приходят первые реальные запросы

Со второго месяца начинают работать длинные и точные запросы. Их ищут редко, зато конкуренция по ним низкая, а намерение человека понятное. Он ближе к «покупаю», чем к «просто смотрю».

Возьмите небольшой отель в Самарканде. По запросу «гостиница Самарканд» бороться с крупными сервисами бронирования тяжело. А «семейный отель рядом с Регистаном» или «гостиница в Самарканде с завтраком» — это пишется, индексируется и за месяц-два выходит на первую страницу.

На этом же этапе в Search Console появляются первые данные. Вы видите, по каким запросам показываетесь и на каком месте в среднем. Показы есть, кликов пока мало — это первый признак начавшегося роста.

Технические правки дают эффект именно в эти месяцы. Страницы, у которых поправили скорость и привели в порядок заголовки, поднимаются в средней позиции на несколько ступеней.

6–12 месяцев: борьба за конкурентные запросы

Самые частотные и самые короткие запросы приходят последними. «Создание сайта в Ташкенте», «ремонт стиральных машин», «курсы английского Ташкент» — за ними стоят сайты, которые работают годами.

Здесь одной страницы мало. Поиск оценивает не отдельную страницу, а сайт целиком: сколько полезных материалов по теме, связаны ли они между собой, ссылаются ли на вас другие сайты.

Пасека в Намангане год выпускала по четыре-пять статей в месяц: как отличить натуральный мёд от подделки, чем белый мёд отличается от тёмного, как и сколько мёд хранится. К десятому месяцу она вышла на первую страницу по запросу «натуральный мёд Наманган». Причина простая: самый полный ответ по теме собрался у неё на сайте.

Если подрядчик обещает первое место по самому конкурентному запросу на третий месяц, он либо не знает рынок, либо знает и вводит вас в заблуждение.

Существует ли «песочница» Google

На SEO-форумах ходит понятие «песочница»: якобы Google искусственно придерживает новый сайт несколько месяцев. Фильтра с таким названием Google официально не подтверждал.

На практике новый домен действительно поднимается медленнее, но причина другая. У нового сайта нет истории: на него никто не ссылается, в поиске его никто не выбирал, контента мало. Поисковику нужно набрать данные, а данные набираются временем.

Ускорить это можно. Название компании, адрес и телефон должны быть записаны одинаково везде. Профиль в Google Бизнесе заполнен, карточки в Яндекс.Бизнесе и 2GIS — тоже: в Узбекистане локальный поиск часто начинается именно с них. И пусть на вас ссылаются настоящие сайты вашей отрасли — партнёры, ассоциации, отраслевые издания.

Автосалон в Ташкенте купил домен за год до запуска и повесил на него простую страницу-визитку. Когда открылся большой сайт, он стартовал не с нуля: домен уже был в индексе, и история у него была.

Шесть факторов, которые определяют срок продвижения сайта

Два одинаковых на вид сайта не выходят наверх за одинаковое время. Разницу создаёт вот что:

• Уровень конкуренции. «Кредит в Ташкенте» и «ремонт велосипедов в Чирчике» — не одно и то же. В первом случае банки, во втором пара небольших сайтов.
• Возраст и история домена. Сайт, который работает три года, поднимается быстрее нового домена: поисковик успел собрать о нём данные.
• Техническое состояние. Медленный сайт, который ломается на телефоне или закрыт от индексации, останется на месте, сколько текстов ни пиши.
• Объём и качество контента. Одна статья в месяц и четыре статьи в месяц дают разный результат.
• Локальные сигналы. Если услуга местная, профиль в Google Бизнесе, карточки в Яндекс.Картах и 2GIS и отзывы клиентов влияют на позиции напрямую.
• Ритм работы. Три месяца поработали, полгода стояли — это возвращение к началу.

Оцените себя по этому списку. Если четыре пункта против вас, берите верхнюю границу графика: планируйте не шесть месяцев, а двенадцать.

Можно ли ускорить процесс

Да, но не волшебством. Ускоряют вполне конкретные вещи, и каждую можно проверить:

• Сначала чините технику: пройдите по списку SEO-аудита. Такие правки срабатывают за две-четыре недели и действуют сразу на весь сайт.
• Начинайте с длинных запросов. Они выходят быстрее и приводят первого клиента раньше.
• Улучшайте существующие страницы. Поднять страницу со второй выдачи дешевле, чем написать новую статью.
• Заполните профиль в Google Бизнесе — карточка на карте обычно показывается выше обычных результатов.
• Не забывайте про Яндекс. Доля у него в Узбекистане не маленькая, а конкуренция ниже, чем в Google — точная цифра со ссылкой на источник приведена в материале как продвинуть сайт в Яндексе.

Чего избегать: покупных ссылок, предложений «за день добавим в тысячу каталогов» и одинакового текста на разных страницах. Повторная отправка страницы на индексацию тоже не заставит робота прийти быстрее — об этом Google пишет отдельно в своей документации.

Ювелирная мастерская в Бухаре три месяца занималась только техникой: скорость страниц, вид на телефоне, заголовки и карточки на картах. Ни одной новой статьи написано не было, а существующие страницы в средней позиции поднялись.

Что измерять, пока ждёте результата

Позиции меняются медленно, поэтому смотреть только на них — верный способ извести себя. До них двигаются другие показатели, и видно их еженедельно.

• Количество страниц в индексе — в отчёте об индексировании в Search Console.
• Количество показов: на вас ещё не нажимают, но вы уже видны в результатах.
• Количество уникальных запросов, по которым сайт показывается, — эта цифра растёт раньше всех.
• Средняя позиция: переход с пятидесятого места на двадцатое — тоже рост.
• Звонки и запросы маршрута из профиля в Google Бизнесе и с карточек на картах.

Бухгалтерская аутсорсинговая компания в Термезе за первые два месяца не получила из поиска ни одного клиента. Зато список запросов в Search Console вырос с пустого места до нескольких десятков строк. На третий месяц пошли первые звонки: рост сначала видно в отчёте и только потом на телефоне.

Поэтому работа по SEO ведётся с ежемесячным отчётом. Что сделано за месяц и куда сдвинулся каждый показатель — написано на бумаге, и спор о сроках опирается на цифры, а не на догадки.

Частые вопросы

Даёт ли SEO результат за 3 месяца?

Частично даёт. За три месяца срабатывают технические правки, приходят первые визиты по длинным запросам и виден рост в Search Console.

А первого места по самому конкурентному короткому запросу за три месяца обычно не бывает. Проговорите эту разницу с подрядчиком на старте.

Когда индексируется новый сайт?

Обычно от нескольких дней до нескольких недель. Чтобы ускорить, подключите сайт к Search Console и Яндекс.Вебмастеру, отправьте sitemap и попросите проиндексировать главные страницы через проверку URL.

Если через три недели страниц в индексе нет, причина почти всегда техническая: noindex, запрет в robots.txt или ответ сервера.

Что быстрее — SEO или контекстная реклама?

Реклама быстрее, это не обсуждается: трафик идёт с первого дня. Она же показывает, какие запросы действительно приносят заказы.

Эти данные потом уточняют план по SEO. Реклама останавливается — трафик останавливается вместе с ней, а написанные страницы остаются и продолжают работать.

Если остановить работы, позиции пропадут?

Не сразу. Написанные страницы остаются на месте и какое-то время продолжают приносить трафик.

Но конкуренты не останавливаются, а алгоритм обновляется. Через год позиции начинают медленно сползать.

Можно ли работать с подрядчиком, который гарантирует срок?

Гарантию дают на объём работ, а не на позиции. Сколько страниц будет написано, какие ошибки исправлены, какой отчёт приходит каждый месяц — это можно записать в договор.

А гарантия позиции и даты — тот самый признак, о котором предупреждает Google в своей документации. Услышали такое обещание — меняйте подрядчика.

Что быстрее: обновить старый сайт или сделать новый?

Если старый домен в индексе и под санкции не попадал, его обновление даёт результат быстрее.

При переезде на другой домен обязательно настроить переадресацию старых адресов на новые. Иначе накопленный за годы результат исчезает за одну ночь.

Итого честный график выглядит так: в первый месяц сайт попадает в индекс, за два-четыре месяца начинают работать длинные запросы, за шесть-двенадцать идёт борьба за конкурентные. Хотите понять, на каком этапе стоит ваш сайт и какие сроки продвижения в Ташкенте реальны для вашей ниши, — в рамках SEO-услуг мы делаем бесплатный аудит и письменно показываем, что за сколько получится. Останутся вопросы — бесплатная консультация длится 30 минут и ни к чему не обязывает.